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发布时间：2018-08-04 点击量：347 网站编辑：潍坊宣传栏厂家
自实施改革开放以来，中国潍坊宣传栏业伴随着市场经济的蓬勃发展而快速成长。在潍坊宣传栏业稳步发展的洪流中，户外潍坊宣传栏牌的发展格外引人注目。户外潍坊宣传栏牌作为一种信息性较强的潍坊宣传栏形式，在新产品的上市推出、品牌形象的塑造等方面颇具优势。潍坊宣传栏主在户外潍坊宣传栏牌上的投入也是越来越多。尽管我国户外潍坊宣传栏牌行业的前景是非常乐观的，但户外潍坊宣传栏牌无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上，都落后于广播、电视、网络等其他潍坊宣传栏形式。
户外媒体缺少一个像主流媒体一样的价值评估体系，户外潍坊宣传栏牌公司无法用科学的数据向潍坊宣传栏主解释清楚如何在户外潍坊宣传栏牌上投资是合理的，双方缺少一个关于户外潍坊宣传栏牌投放的有效沟通平台。基于此，本文通过借鉴国内外已有的户外潍坊宣传栏牌价值评估相关内容和实践经验，结合小组讨论及专家问卷访谈意见，基本确定了户外潍坊宣传栏牌价值的影响因素，包括潍坊宣传栏环境、受众价值、可见机会、媒体特质和投资成本5个一级指标，媒体区域、媒体周边环境、媒体周边干扰度等19个二级指标，并运用层次分析法构建出了各个评价指标的指标权重，确定了户外潍坊宣传栏牌价值评价模型。最终，笔者尝试运用该评价模型对长沙市内三个不同区域的户外潍坊宣传栏牌进行分析。本文在长沙市内选择的三个户外潍坊宣传栏牌分别为黄花国际机场到达厅灯箱潍坊宣传栏、芙蓉南路摩登国际顶楼潍坊宣传栏、长益高速宁乡段双面立柱潍坊宣传栏。该项评估以专家问卷的形式进行，通过问卷统计数据分析，对三个户外潍坊宣传栏牌价值的媒体层面因素进行分析。研究显示，各个户外潍坊宣传栏牌在总的得分上相差不多，但各个指标的具体得分却有显著性差异。三个户外潍坊宣传栏牌的潍坊宣传栏价值排序由高到低分别为芙蓉南路摩登国际顶楼潍坊宣传栏、黄花国际机场到达厅灯箱潍坊宣传栏、长益高速宁乡段双面立柱潍坊宣传栏。
笔者希望通过总结有关潍坊宣传栏价值评估的相关经验内容，尝试构一个系统的户外潍坊宣传栏牌价值评价模型。一方面，为户外媒体提供一个如同其它主流媒体那样的价值评估体系，帮助户外潍坊宣传栏牌公司用科学的评估数据向潍坊宣传栏主阐释怎样在户外潍坊宣传栏牌上投资才是合理的，架构一个户外媒体与潍坊宣传栏主关于户外潍坊宣传栏牌投放的有效沟通平台;另一方面，为学界开展户外媒体投放价值评估的相关研究提供一点参考，同时为推动户外媒体研究的发展尽自己的微薄之力。
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